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Comunicación Visual Estratégica.
Comunicación Visual Estratégica.
Otras situaciones similares también pueden frenarnos y causar grandes problemas a largo plazo.
Problemas como los siguientes:
¿Te ha pasado alguna de estas situaciones?
Sabemos que tenemos que hacer algo. Hemos intentado reunirnos y ver ideas pero terminamos dándonos vueltas en lo mismo.
Estamos siempre ocupados y no tenemos tiempo ni energía para abordar los problemas de comunicación o mejorar nuestros diseños.
Nuestros entregables son muy básicos o poco profesionales. Necesitamos tener una imagen visual más coherente con nuestra reputación.
Comunicarse es una de las acciones más esenciales en nuestra vida, pero a veces es tan fundamental que no le prestamos la atención que merece. Cada detalle comunica algo; absolutamente todo comunica, pero no todo “conecta”. Es precisamente en la atención a los detalles donde a menudo radica gran parte de la solución a nuestros problemas de comunicación.
Abordar la comunicación visual de manera integrativa
es, por lo tanto, un desafío necesario,
y puedo acompañarte en este proceso.
› Pérdida de Credibilidad
Si tu diseño es amateur o mal ejecutado, tu audiencia puede percibirlo como falta de profesionalismo. Esto puede hacer que tus productos o servicios se vean menos confiables, lo que afecta directamente tu reputación y la confianza de los clientes.
› Mensajes Confusos o Malinterpretados
Un diseño visual poco claro o desorganizado puede dificultar que el público entienda tus mensajes clave. La falta de jerarquía visual, colores mal escogidos o una tipografía inadecuada pueden confundir a tu audiencia y hacer que tus ideas no se comprendan correctamente.
› Baja Retención de Atención
Los diseños sin atractivo visual no capturan ni mantienen la atención del público. Con la saturación de información en la era digital, si no logras que tu contenido visual resalte, perderás oportunidades de interacción y conversión.
› Dificultad para Diferenciarse de la Competencia
Un diseño genérico o mal ejecutado hará que tu marca se pierda entre miles de competidores. Sin una identidad visual fuerte y coherente, será difícil destacar y ser recordado por los consumidores.
› Experiencia del Usuario Deficiente
El diseño también afecta la facilidad con la que los usuarios interactúan con tu contenido o producto. Un mal diseño visual puede crear una experiencia de usuario confusa o frustrante, lo que alejará a tus clientes potenciales en lugar de atraerlos.
› Percepción de Bajo Valor
Un diseño visual pobre puede dar la impresión de que tus productos o servicios son de menor calidad. La presentación es clave, y si no inviertes en un buen diseño, es probable que el público asocie tu marca con algo barato o sin valor.
› Impacto Negativo en las Ventas
Si tu comunicación visual no es lo suficientemente atractiva o clara, es probable que pierdas ventas. El diseño desempeña un papel crucial en guiar a los consumidores a través del proceso de compra, desde captar su atención hasta persuadirlos de realizar una compra.
› Desconexión con el Público Objetivo
El mal uso de colores, imágenes o tipografías puede crear una desconexión entre tu marca y tu audiencia objetivo. Si el diseño no refleja los valores y gustos de tu público, no lograrás generar una conexión emocional o captar su interés.
› No Aprovechar al Máximo las Plataformas Digitales
Un mal diseño visual puede perjudicar la eficacia de tu presencia en redes sociales, sitios web o plataformas de e-commerce. Si tu contenido visual no es optimizado para cada medio, puedes perder la oportunidad de maximizar tu impacto en esos canales.
› Incoherencia en la Identidad de Marca
Si no existe una comunicación visual coherente en todos tus puntos de contacto, la imagen de tu marca será inconsistente y confusa. Esto puede dificultar que los consumidores te reconozcan y confíen en ti a largo plazo.
Pero, ¿por qué Integrativa?
La comunicación visual no es solo una cuestión estética, sino un vehículo fundamental para transmitir los valores, la cultura y los objetivos de la organización de manera efectiva.
Al integrar la comunicación visual con la comunicación organizacional, aseguras que todos los elementos visuales —logotipos, imágenes, tipografía y colores— estén alineados con la estructura, los procesos y los mensajes internos y externos de la empresa. Esto genera consistencia y ayuda a que tu organización sea percibida de manera sólida y confiable.
Por otro lado, la comunicación estratégica tiene que ver con cómo planeas y ejecutas los mensajes para alcanzar tus objetivos. La comunicación visual integrada en esta estrategia garantiza que cada pieza visual refuerce tus metas y sea usada de manera táctica, maximizando su impacto.
Cuando logras esta integración, no solo puedes llegar a aumentar el engagement y la claridad de los mensajes, sino que también alineas a todos los stakeholders y audiencias clave, impulsando la percepción, confianza y éxito de la marca en su totalidad.
Ejemplo de integración en las 3 comunicaciones
Imagina una empresa de tecnología que está creciendo rápidamente y quiere alinear a todos sus equipos con una nueva visión: ser líderes en soluciones sostenibles.
Comunicación Organizacional
El primer paso es definir claramente esta visión y transmitirla a toda la organización.
Aquí entra en juego la Comunicación Organizacional, asegurándose de que todos los empleados comprendan el cambio y estén alineados con los nuevos objetivos. Reuniones internas, boletines, y sistemas de feedback son implementados para reforzar la idea de que la sostenibilidad ahora es el núcleo del negocio. Es fundamental que los materiales visuales como infografías, presentaciones y señalética interna sean claros y alineados con la nueva imagen, asegurando que el mensaje sea efectivo y visualmente atractivo para todos.
Comunicación Estratégica
Una vez que la empresa está alineada internamente, es esencial que esta nueva dirección se refleje externamente.
La Comunicación Estratégica ahora toma las riendas, diseñando una serie de mensajes que refuercen el enfoque en la sostenibilidad hacia sus clientes, inversionistas y el mercado en general. Esto incluye campañas en medios sociales, publicaciones, alianzas con ONGs y participaciones en eventos. Aquí, la comunicación visual es clave, ya que la coherencia en los mensajes estratégicos necesita ser acompañada por un diseño que conecte emocionalmente con el público y fortalezca la identidad sostenible de la empresa.
Comunicación Visual
Finalmente, la Comunicación Visual es el puente que convierte esos mensajes en algo tangible.
Se rediseña el logo y el branding de la empresa para reflejar su nuevo enfoque en la sostenibilidad: se usan colores y tipografías más orgánicos y naturales, y se ajustan todos los materiales visuales, desde los folletos hasta la página web. La identidad visual ahora representa coherentemente los valores sostenibles de la organización, reforzando lo que se ha comunicado tanto a nivel organizacional como estratégico. Las imágenes no solo son atractivas, sino que también apoyan la narrativa de la empresa.
¿Por dónde comenzar?
Muchos suelen subestimar la importancia de una buena comunicación interna (o la comunicación con nosotros mismos), enfocándose más en la comunicación externa y de marketing. Sin embargo, la comunicación interna es el punto de partida si vemos el camino de manera lineal. Al verlo de manera integrativa, sabemos que en realidad es un ciclo que necesita estar en evaluación constante.
Si trabajamos juntos...
Construye y Refuerza tu Marca.
Un enfoque sólido en la comunicación visual refuerza la imagen de tu marca, manteniéndola coherente y fácilmente reconocible, lo que fomenta la lealtad y confianza de los clientes.
Mensajes visuales que atraigan.
El diseño visual profesional asegura que tus mensajes capturen instantáneamente la atención y sean comprendidos rápido, ayudando a comunicar información compleja de forma clara y directa
No solo comuniques, además conecta.
El uso adecuado de elementos visuales evoca emociones en tu audiencia y supera diferencias culturales o lingüísticas, conectando de manera efectiva con diversos grupos de personas.
Complementa tu estrategia con estrategia.
La estrategia visual para que sea exitosa debe implicar facetas de comunicación estratégica y organizacional. Por lo tanto con una buena estrategia visual aumentas el engagement y la persuasión.
Soy Alfredo
Me formé en Diseño y Comunicación Visual, y durante mi trayectoria profesional la complementé con un diplomado en Comunicación Organizacional, capacitación en Comunicación Interna y Comunicación Estratégica.
Abordar la Comunicación Estratégica con enfoque de Diseñador implica un componente extra de capacidad creativa y visual, de conocimiento en branding y todo lo relacionado a la gestión de marcas, de habilidad en presentar información clara y atractiva, y también de innovación y disrupción siendo estos especialmente cruciales en la actualidad, donde se requieren elementos visuales sólidos, impactantes y distintivos.
He trabajado en diversos roles tales como diseñador, director de arte, jefe de producción, gerente, emprendedor, mentor y freelancer lo cual me ha otorgado una amplia Conciencia Organizacional.
Algunos clientes
Testimonios
Alfredo siempre ha sido un tremendo aporte al desarrollo de la startup. Gracias a nuestro trabajo conjunto hemos podido desarrollar 2 proyectos CORFOS siendo en uno de ellos elegidos mejor empresa de alimentos.
Andrés Halabi - CTO de GGRS y CEO de Catch Predict
Alfredo es ético, disruptivo y estructurado, esto genera cambios profundos en cómo se organiza una empresa o un equipo, permitiendo aprender de su conocimiento a la vez en que potencia la co-creación conjunta.
Ángel González - CEO WildTrip
Conocí a Alfredo en uno de mis Workshops y me impactó su profundidad en la forma de comunicar sus servicios. Me ha estado acompañando desde entonces y ha sido invaluable su aporte en mi desarrollo de marca personal.
Luis Mulato - Speaker, Consultor en Agilidad y Transf. Cultural
Alfredo me ayudó bastante a encaminar el manejo de mi marca personal y mis proyectos, supo entregarme las herramientas que necesitaba en cada punto débil que identificamos durante el proceso.
Isaac Sanjines - Nutricionista Profesional Selección Boliviana
Paciente, empático, y muy profesional. Sabe escuchar y traduce lo que tu a veces ni siquiera sabes. El viaje con Alfredo es absolutamente necesario para potenciar tu comunicación en un relato comercial con propósito.
Nicoletta Pranzini - Directora Ejecutiva Grupo Recrea Chile
Su apoyo como asesor comunicacional ha sido muy importante. Su experiencia en medios, marketing y comunicación organizacional han agregado un importante valor a nuestra gestión comercial.
Erika Saba Mercado - Founder at Competent Institute.
Conversemos
William O'Brien